El mercado dice que ser verde vende. Aparte del juego de palabras, parece lógico porque, claro, vivimos en una sociedad muy preocupada por el medio ambiente, y los consumidores lo tienen muy en cuenta a la hora de hacer sus compras, ¿verdad? Así las cosas, resulta que ya todo es verde. En EEUU, las empresas verdes más valoradas son Apple, Google, Ikea, Microsoft, Nokia, Toyota… Como se sabe, empresas todas ellas volcadas en la causa medioambiental, y otras como la biodiversidad, la sostenibilidad o el comercio justo.

En España por política medioambiental se entiende subvencionar la extracción del carbón, mientras que sostenible ha sido, al menos hasta ayer, sinónimo de urbanización con campo de golf. En el Parlamento Europeo resuenan los tambores de que lo más ecológico son las centrales nucleares, mientras se intenta hacer entender que la contaminación que produce un país se puede vender con bonos. Y así nos va. Y así le va a nuestro medio ambiente.

La culpa de la desvalorización del concepto eco la tiene el uso interesado que le hemos dado al término. El diccionario dice que ecológico es aquello “perteneciente o relativo a la ecología”; y ecología se define como “defensa y protección de la naturaleza y el medio ambiente”. En cambio, por producto ecológico entendemos “aquel producto que cumpliendo las mismas funciones que otros productos equivalentes, su daño al medio ambiente es inferior durante la totalidad de su ciclo de vida (extracción, producción, distribución, consumo…)”.

Como siempre, al final a uno sólo le queda juzgar por lo que sabe y lo que entiende, ya que la credibilidad hace tiempo que la devoró el capitalismo.

According to the market being green sells. It seems logical living in a society deeply concerned about the environment, where consumers will have it in mind when shopping, right? So, it appears that everything is green. In USA, the most valuable green companies are Apple, Google, Ikea, Microsoft, Nokia, Toyota … As you know, all of them are companies very concerned about the environmental cause, and other causes such as biodiversity, sustainability and fair trade.

Environmental policy in Spain means subsidizing the extraction of coal, while sustainable development has been, at least until recently, synonymous with neighborhood with golf course. The European Parliament considers that nuclear power plants provide the most environmentally friendly energy, while tries to make people understand that pollution produced by a country can be sold through bonds. And so it goes. And so goes “our” environment.

The blame for the devaluation of the eco concept is the selfish use we gave the term. Dictionary says that green is something that “belonging or related to ecology” and ecology is defined as the “defense and protection of nature and the environment”. However green product means “product that fulfills the same functions as other equivalent products but its environmental damage is less during its entire life cycle (extraction, production, distribution, consumption…)”.

As usual, at the end only the known and the understood can be judged, as credibility was brought down by capitalism long time ago.